GfK-Studie zu McDonald´s TV

Im Auftrag von 3Sixty:TV, McDonalds und TripleDoubleU hat das Marktforschungsinstitut Enigma GfK zwischen 28. Januar und 4. Februar 2009 insgesamt 2.251 Interviews mit McDonald´s Besuchern durchgeführt. Die Ergebnisse der Erhebung liefern Informationen über die Zielgruppenstruktur der McDonald´s Besucher, die Wirkung und die Leistungswerte von McDonald´s Instore-TV.

McDonald´s Besucher sind überwiegend jung und mobil. Sie interessieren sich für Entertainment, Familie und Freizeit. Die Mehrheit der Gäste ist zwischen 14 und 39 Jahren alt (75 Prozent). 61 Prozent sind berufstätig, 31 Prozent befinden sich in der Ausbildung als Lehrling, Schüler oder Student. Die McDonald´s Besucher gehen durchschnittlich 1,2 Mal pro Woche in ein Restaurant mit Instore-TV.

Nur knapp sechs Prozent der Kunden verzehren ihr Essen außerhalb des Restaurants, 94 Prozent der Gäste essen im Restaurant. Insgesamt verbringt ein Gast durchschnittlich 24 Minuten im Restaurant, davon mehr als die Hälfte der Zeit (14 Minuten) mit Sicht auf die Instore-TV Bildschirme.

Durchschnittlich können sich 51 Prozent der Besucher an mindestens eine der beworbenen Marken auf McDonald’s Instore-TV erinnern. Die Bildschirme werden innerhalb der Restaurants als nicht störend empfunden.

Derzeit sind 546 McDonald´s Filialen mit Instore-TV ausgestattet. Nach den aktuellen Ergebnissen der GfK-Studie nutzen 78 Prozent der Besucher während ihrem Aufenthalt in der McDonald’s Filiale das Instore-TV Angebot.

Thomas Pauschert, ENIGMA GfK: „Bemerkenswert an unseren Ergebnissen ist, dass – trotz der immer vermuteten Beiläufigkeit des Mediums – drei von vier Besuchern im Restaurant tatsächlich Zeit mit Sicht auf den Werbeträger McDonald´s Instore-TV verbringen. Es konnte zudem nachgewiesen werden, dass dieser Teil der Gäste eine deutlich erhöhte Werbewahrnehmung in Bezug auf die beworbenen Marken hatten.“

„Aufgrund der Wichtigkeit und der positiven Ergebnisse der Studie planen wir im Rahmen zusätzlicher Auswertungen demnächst noch weitere Daten zu veröffentlichen“, erklärt Nicole Küpper, Leiterin Vermarktung Digital Signage & TV der TripleDoubleU GmbH.

Quelle: PM