Internet-User gestalten Ketchup-Flasche von HEINZ

Das gab es in 140 Jahren HEINZ Ketchup noch nie: Die weltbekannteste Ketchup-Flasche des Marktführers kommt in einer Sonderedition auf den Markt, deren Flaschenetikett exklusiv von den Fans der Marke bestimmt wurde.

HEINZ lud hierzu alle zum Mitmachen ein. Fans und Verbraucher konnten abstimmen, wie das zum neuen Spruch “I love Ketchup” passende Etikett aussehen sollte. Die Entwürfe wurden auf der HEINZ Facebook Fanpage vorgestellt und jeder konnte an der (h)einzigartigen Aktion mitmachen und seine Favoriten wählen. Im Januar 2010 kommt die limitierte Sonderedition dann mit ca. einer Million Flaschen HEINZ Tomato Ketchup und Hot Ketchup in den bundesweiten Handel.

Mit dieser großen Geburtstagsaktion gab HEINZ auch den Startschuss für die neue Website www.heinzketchup.de, die das Herzstück der künftigen Kommunikation der Traditionsmarke im Social Web bildet. Dort zu sehen ist eine (h)einzigartige Markenwelt mit Produktinformationen, Merchandise-Shop und interaktiven Ideen unter dem Motto “alles außer langweilig”. Ein Highlight ist die persönliche HEINZ Flasche, die sich User mit ihrem Namen oder einem eigenen Spruch auf dem Etikett im Ketshop bestellen können. Außerdem bietet die Website E-Cards mit Antwortoption und eine Downloadsektion mit Screensaver, Wallpapers uvm. Dazu gibt es die wichtigsten Ereignisse der 140jährigen Unternehmensgeschichte anhand von Web-Fundstücken aus Flickr, Youtube & Co. eingebettet und verlinkt. Über eine integrierte Facebook Fanpage sind alle Fans eingeladen, diese Geschichte von HEINZ Ketchup gemeinsam fortzuschreiben. Und die Facebook User können im November noch eine Weihnachts-E-Card wählen, die rechtzeitig vor dem Fest als (h)einzigarter Christmas-Gruß Online ist.

Bereits zum Start der Grillsaison 2009 hatte HEINZ eine erfolgreiche Interaktion im Internet gestartet. Mit einem inspirierenden Video-Clip auf verschiedenen Videoplattformen wurden die User animiert, mit der Ketchupflasche Musik zu machen. Allein in den ersten vier Wochen wurde das Video über 200.000 Mal angesehen. Tausende Artikel und Kommentare wurden in den verschiedensten Blogs und Foren gepostet. Doch damit war das Thema noch längst nicht vorbei. “Wie klingt eigentlich HEINZ” rief der Hersteller seine Fans und Konsumenten auf, die über die zum Clip gehörende Microsite ihren ganz persönlichen Ketchup-Clip erstellen können.

Quelle: Pressemeldung