Coca-Cola startet Initiative für Mehrwegkiste

Coca-Cola Deutschland startet in das Frühjahr 2011 mit einer neuen Kampagne: Ab Mitte Februar vermittelt ?Kurt, die Kiste? auf spielerische Art, dass Mehrwegverpackungen vielfältig, praktisch und umweltfreundlich sind. Mit der Kampagne möchte das Getränkeunternehmen den Verbraucher über die vielfältigen Vorteile von Mehrweg informieren und zum Kauf von Mehrwegflaschen in Kisten anregen.

Innerhalb seines vielfältigen Verpackungsmixes setzt der Getränkehersteller mit der neuen Kampagne gezielt auf Mehrweg in Kisten, denn sie ermöglichen den Konsumenten eine einfache Lagerung von Getränken sowie Sammlung und Rückgabe der leeren Flaschen. Außerdem können die Verbraucher die Produkte in der Kiste mixen. Mit bis zu 20 zur Verfügung stehenden Getränkesorten (unter anderem Coca-Cola, Fanta, Sprite, mezzo mix mit den jeweiligen Zero-Varianten sowie Lift und The Spirit of Georgia) ergeben sich für nur eine Kiste bis zu 140 Millionen Mixmöglichkeiten.

Wir sind einer der führenden Mehrweganbieter und setzen auch weiter auf diese umweltfreundlichen Verpackungen, sagt Hendrik Steckhan, Geschäftsführer der Coca-Cola GmbH. Im Jahr 2010 verkaufte Coca-Cola knapp 70 Prozent seines Volumens an Endverbraucher in  Mehrwegflaschen. Bereits 1929 hat Coca-Cola das Mehrwegpfandsystem in Deutschland eingeführt. Ebenso entwickelte das Unternehmen in Deutschland die heute bei Verbrauchern sehr beliebte leichte PET-Mehrwegflasche und führte diese als erstes Unternehmen in den Markt ein. Gerade Kisten ermöglichen eine besonders hohe Rücklaufquote der Mehrweg-Flaschen und damit häufigere Wiederbefüllungen. Auch die Kisten selbst werden umweltfreundlich produziert, sie bestehen teilweise aus 100 % Recyclingmaterial und werden in der Regel bis zu 80 Mal benutzt, ehe sie selbst recycelt werden.

Der Fernsehspot zu Kurt, die Kiste läuft ab dem 17. Februar. Er zeigt eine animierte und sprechende Kiste , die dem Verbraucher erklärt, dass die Coca-Cola Getränkekisten vielseitig, praktisch und umweltfreundlich sind. Gleichzeitig startet eine 12 + 2 Aktion. Das heißt, dass es in allen teilnehmenden Märkten beim Kauf einer 12×1,0 Liter Kiste zusätzlich zwei Flaschen gratis gibt. Darüber hinaus gibt es zusätzliche Anreize zum Kauf von Coca-Cola Getränken in Mehrwegkisten.

Quelle: Pressemeldung, pregas.de

Pilsner Urquell: Die Revolution der Bierkiste

Der Erfolg gibt traditionsbewussten und dennoch innovativen Marken Recht: Internationale Premium-Biere verzeichnen auf dem ansonsten eher rückläufigen Markt ein dynamisches Wachstum.

Bereits zum 4. Mal in Folge wurde Pilsner Urquell zum Verkaufshit internationaler Biere der Getränke Zeitung gewählt. Hoch motiviert wird weiter am Erfolg der Premiummarke gearbeitet. Seit Februar 2011 führt Pilsner Urquell in Deutschland, die auf die Konsumentenbedürfnisse maßgeschneiderte Bierkiste ein und setzt damit neue Maßstäbe in der Markenpräsenz am POS.

Pilsner Urquell revolutionierte 1842 als erstes Pils der Welt den Biermarkt. 2011 ist das Jahr, in dem die internationale Premiummarke das Design der klassischen Bierkiste nachhaltig verändert. Die Individualkiste für Deutschland lenkt den Fokus auf das Produkt, nicht auf die Kiste und erregt dadurch ein verstärktes Interesse bei den Verbrauchern. Die Befragung von 900 Premium-Biertrinkern belegt, dass Pilsner Urquell im Vergleich zu namenhaften Wettbewerbern die größte Aufmerksamkeit weckt*. Transparenz funktional und innovativ umgesetzt – frei nach dem Motto: „Wir haben nichts zu verbergen!”

Nachgewiesenermaßen trägt die verbesserte Sichtbarkeit des Produkts am POS positiv zur Kaufentscheidung bei und auch das Markenbewusstsein der Kunden zeigt in den vergangenen Jahren eine signifikante Steigerung. Der Premium-Look der neuen Bierkiste von Pilsner Urquell folgt diesem Trend und präsentiert sich im innovativen Design als Blickfang, der deutlich aus der Masse heraussticht. Schon jetzt kann die Premium-Kiste als Durchbruch im Bierkisten-Design bezeichnet werden.

Das Produkt steht bei Pilsner Urquell seit jeher im Vordergrund – traditionelle Braukunst, moderne Produktionstechnik, hochwertige Zutaten und eine seit Generationen überlieferte Rezeptur sorgen für den unverwechselbaren Geschmack. Unverfälschter Biergenuss, der auf dem internationalen Markt höchsten Ansprüchen genügt. Mit der neu konzipierten Bierkiste beweist Pilsner Urquell abermals die uneingeschränkte Leidenschaft zum Markenprodukt.

*Quelle: unabhängiges Marktforschungsinstitut, Befragung von 900 Premium Biertrinkern im November 2010

Über PILSNER URQUELL:

Pilsner Urquell ist das erste Pils der Welt und damit das Vorbild für alle Biere nach Pilsner Brauart. Erstmalig 1842 in Pilsen gebraut, sichert ein aufwendiger Brauprozess bis heute die hohen Qualitätsstandards der Marke. Seit 1999 gehört Pilsner Urquell zu SABMiller plc, einem der weltweit größten Brauereikonzerne. Die internationale Premiummarke der tschechischen Brauerei Plzeňský Prazdroj a.s. wird weltweit, in über 60 Ländern, vertrieben. Pilsner Urquell ist die Nr. 1 unter den Importbieren in Deutschland und wird von der Pilsner Urquell Deutschland GmbH (PUD), der Vertriebs- und Marketingniederlassung mit Sitz in Köln, vermarktet.

Weitere Informationen unter: www.pilsner-urquell.de

Quelle: Pressemeldung, pregas.de

Die Niederländische Brauerei Bavaria erringt wichtigen Sieg im Markenstreit in Italien

VITA COLA kurbelt im März ihren „Schwarz“markt an

In den ersten beiden Märzwochen 2011 heißt es bei VITA COLA: Die 6. geht „SCHWARZ“ durch! Wer in diesem Zeitraum 5 Flaschen VITA COLA Original kauft, bekommt 1 Flasche VITA COLA Schwarz gratis dazu. „Damit wollen wir den Fans unseres Originals mit dem charakteristischen Spritzer Zitrone auch unsere Schwarz-Variante nahelegen. Die bietet pure Colaerfrischung und ist sehr gut zum Mixen von Cocktails und Longdrinks geeignet“, so Markenmanagerin Nicole Körner.

Im Lebensmitteleinzelhandel werden – außergewöhnlich bei Erfrischungsgetränken – speziell kreierte sortengemischte Aktionsgebinde erhältlich sein: Die Vorteilspacks enthalten jeweils 5 x Original sowie 1 x Schwarz in 1,5 l PET-Einwegflaschen.

Im Getränkefachgroßhandel finden die Kunden gebrandete Sixpack-Aktionstüten für 1,0 l PET-Mehrwegflaschen, die sie selbst nach dem „5+1“-Motto füllen können.

Eine massive Kommunikationskampagne begleitet die ostdeutschlandweite VKFAktion: Großflächenplakate, Mega-Lights, Infoscreens, Hörfunkspots, Anzeigen in Stadtmagazinen und eine Onlinekampagne erzielen über 155 Millionen Kontakte. In den Märkten werden rund um die Aktionsflächen zahlreiche Eyecatcher für erhöhte Aufmerksamkeit sorgen.

VITA COLA ist eine Marke der Thüringer Waldquell Mineralbrunnen GmbH aus Schmalkalden (Thüringen), einem Unternehmen der HassiaGruppe. Zusätzlich füllen 2 Hassia-Töchter in Lichtenau (Sachsen) und Bad Doberan (Mecklenburg-Vorpommern) VITA COLA ab. Unter der Dachmarke sind 6 Erfrischungsgetränke erhältlich: 3 Colasorten, 1 Cola-Orangen-Mix und 2 Limonaden. Im Cola-Segment ist VITA COLA Marktführer in Thüringen und mit einem Marktanteil von 17% auf Platz 2 in Ostdeutschland.

Weitere Informationen unter www.vita-cola.de.

Quelle: Pressemeldung, pregas.de

Bitburger erfüllt Weihnachtswünsche

Keine Idee für Weihnachtsgeschenke? Oder ist der eigene Wunschzettel schon überfüllt? Dann schaut doch bei www.facebook.com/bitburger vorbei. Auf dem Bitburger facebook-Profil können User ab sofort drei Weihnachtswünsche posten. Die Marke ergänzt den Wunschzettel noch mit einem Überraschungs-Paket und zieht am 20. Dezember drei glückliche Gewinner, die beschenkt werden. Einzige Voraussetzung: Die Wünsche müssen realisierbar sein und dürfen einen Gesamtwert von 750 Euro nicht überschreiten.

“Wir möchten uns mit dieser Aktion bei unseren inzwischen mehr als 20.000 Fans bedanken und ihnen eine besondere Festtagsüberraschung bereiten. Darum lässt Bitburger Wünsche Wirklichkeit werden”, so Henner Höper, Marketing-Direktor Bitburger.

Da der Bitburger Wunschzettel auf der Pinnwand jedes teilnehmenden Users erscheint, haben auch die eigenen Freunde darauf Zugriff. Wer nicht gewinnt, hat somit die Chance, dass der eine oder andere Weihnachtswunsch dennoch erfüllt wird. Über den “Gefällt mir”-Button können die User zudem andere Wunschzettel bewerten. Darüber hinaus kann man mit den zahlreichen Möglichkeiten der Bitburger-Wunschzettel-App herausfinden, was die eigenen Freunde oder andere Bitburger-Fans gerne auf dem Gabentisch hätten und welche Wünsche in der Community besonders beliebt sind. Das macht die Suche nach den passenden Weihnachtsgeschenken für die Lieben gleich ein Stück einfacher.

Bitburger fuehrt Cola-Biermix ein

Mit „Bitburger Cola“ erhält das klassische Biermixsegment von Bitburger Verstärkung. Ab Mitte September ist das Produkt in Handel und Gastronomie erhältlich. Bitburger Cola schmeckt wie ein frisch gezapftes Pils mit einem Schuss erfrischender Cola und enthält im Gegensatz zu vielen anderen Cola-Biermischgetränken keine Konservierungsstoffe und auch keine künstlichen Farb- oder Geschmacksstoffe. Der neue Mix hat einen Alkoholgehalt von 2,0% vol und wird sowohl in der Stubbi-Flasche (20er Kasten) als auch in der 0,33l-Longneck-Flasche (24er Kasten und Sixpacks) angeboten.

„Wie der Erfolg von Bitburger Radler beweist, verzeichnen wir eine steigende Nachfrage im Bereich der klassischen Biermixe – insbesondere in der Stubbi-Flasche. Maßstab und Motivation unseres Handelns sind die Wünsche unserer Kunden: Deshalb haben wir uns entschieden, nun auch einen klassischen Cola-Biermix unter der starken Dachmarke Bitburger anzubieten“, so Henner Höper, Marketing Direktor Bitburger, zur Neueinführung.

In umfangreichen Konsumententests konnte das neue Produkt sehr gute Wertungen erzielen. Insbesondere der natürliche Geschmack und die Balance zwischen Milde und Herbe überzeugten die Probanden.

Die Einführung des Neuprodukts wird ab Oktober durch Hörfunkspots sowie Print-Anzeigen unterstützt. Jung von Matt aus Hamburg zeichnete für die Umsetzung des produkteigenen Visuals verantwortlich.

Quelle: Pressemeldung

Bier, Bier, Bier!

Deutschland und sein Bier – Wahrheiten, Wissen und Witziges.

Warum es den Bierbauch nicht gibt und Bier aus der Dose besser schmeckt

Hopfen und Haschisch sind engste Verwandte, Bier aus der Dose schmeckt besser als aus der Flasche, und den Bierbauch gibt es gar nicht: Das behaupten renommierte Bier-Experten in einem neuen deutschen Dokumentarfilm mit dem Titel »Der Bier-Film«, der zum Beginn des 200. Oktoberfestes erscheint. Braumeister, Chemiker, Mediziner und Deutschlands Bier-Professoren hat der Hamburger Filmemacher Christian Gierke für die Dokumentation »Der Bier-Film« befragt und dabei von den Bier-Experten einige ungewöhnliche Antworten erhalten.

Bier schmeckt am besten aus der Dose

Der frische Biergeschmack bleibt am besten erhalten, wenn das Bier vor Licht und Sauerstoff geschützt ist. Prof. Frank-Jürgen Methner vom Lehrstuhl für Brauerei in Berlin erklärt, dass sich Glasflaschen dafür nur eingeschränkt eignen: »Braune Flaschen schützen das Bier besser vor Licht, grüne nicht so gut, und weiße am schlechtesten. Die Kunststoffdichtung im Kronkorken lässt mit der Zeit sogar Sauerstoff ins Bier. Die Dose dagegen ist fast hermetisch abgeschlossen. Daher ist Bier eigentlich am besten in der Dose geschützt, weil am wenigsten Sauerstoffzutritt stattfindet, und das Bier komplett gegen Licht geschützt ist.« Der schlechte Ruf des Dosenbiers hat vermutlich historische Gründe, denn Bierdosen wurde früher zur Verlängerung der Haltbarkeit oft abgekocht. Bierkenner sollten sich die Dose am besten als sehr kleines Fass vorstellen: Bier frisch vom Fass kommt schließlich schon lange aus Metallbehältern.

Hanf und Hopfen

Hopfen ist ein Hanfgewächs und botanisch der engste Verwandte von Cannabis. Auch die Inhaltsstoffe im Hopfen sind chemisch eng verwandt mit THC, also der Droge, die man aus Hanf gewinnt. Der Lebensmittelchemiker und Autor Udo Pollmer bestätigt: »Im Hopfen sind pharmakologisch interessante Substanzen, die auch auf die Psyche wirken. Hopfen wurde früher ja auch geraucht. Wenn sie wissen, dass Haschisch und Hopfen so nahe verwandt sind, dann hat es seine heitere Seite, wenn an den Biertischen über den Haschisch-Konsum philosophiert wird.« Biertrinker müssen sich aber keine Sorgen machen, heute enthalten die meisten Biere nur noch eine eher homöopathische Dosis Hopfen.

Gibt es den Bierbauch?

Die wichtigste Frage, nämlich die nach dem Bierbauch, beantwortet Prof. Dr. Manfred Walzl an der Landesklinik Sigmund Freud in Graz: »Bierbauch ist immer ein Reizwort, der Bierbauch wurde immer mit dem Biertrinken assoziiert. Es gibt aber drei ganz große Studien aus Italien, aus Tschechien und aus England, die nachweisen konnten, dass der Biertrinker nicht zum Bauch neigt, wenn er mäßig genießt.«

Doch wie viel Bier ist mäßig?

Die Antwort hängt vom Geschlecht ab: Frauen werden nachweislich schneller betrunken, weil ihnen bestimmte Enzyme fehlen, die bei Männern den Alkoholabbau beschleunigen. Professor Walzl rät: »Ein Liter Bier für den Mann pro Tag ist erlaubt, vorausgesetzt die Menge wird über den Tag verteilt, und sie genießen vorzugsweise zum Essen. Frauen sollten
sich auf einen halben Liter pro Tag beschränken.«

Der Bier-Film erscheint zum Beginn des 200. Oktoberfestes am 18. September 2010 auf DVD und ist überall im Buchhandel erhältlich. Nur auf der DVD: Eine Extra-Tonspur mit »Bayerischer Originalfassung« und deutschen Untertiteln. Website zum Film mit Ausschnitten unter: http://film-europa.de/der-bier-film
Der Bier-Film: Alles über Bier – und wie ein Bayer in Böhmen das deutsche Bier erfunden hat / 45 Minuten / Eine Film Europa Produktion / Deutschland 2010

Quelle: Pressemeldung

Glänzender Blickfang im Dosenregal

Die Bierdose feiert in Deutschland ein Comeback – und die Warsteiner Brauerei sorgt für eine neue, frische Optik im Dosenregal. Ab September erstrahlt Warsteiner Premium Verum in der 0,5-Liter Dose im neuen glänzenden Gold-Design. Damit übernimmt die Brauerei einmal mehr eine Vorreiterrolle im Dosenmarkt und unterstreicht ihre Innovationskraft im Verpackungsdesign.

Als Warsteiner Anfang der 1980er Jahre erstmals eine weiße Bierdose auf den Markt gebracht hatte, setzte die Brauerei damit einen ästhetischen Standard im Bereich der Convenience-Gebinde. Bis heute haben sich viele andere Bierdosen diesem Weiß-Look angenähert. Mit dem neuen Gold-Design, dessen Umsetzung höchste Anforderungen an die Drucktechnik stellte, knüpft Warsteiner jetzt an die konsequente Weiterentwicklung der Marke an.

Das neue Warsteiner Dosen-Design ist das Ergebnis eines langen Entwicklungsprozesses, bei dem verschiedene innovative Drucktechniken zum Einsatz kamen. Den weiß-goldenen Farbverlauf übergangslos zu realisieren, war eine ganz besondere Herausforderung für die Hamburger Agentur Christoph Petersen Design und den Dosenhersteller Ball Packaging. Die kombinierten Weiß- und Goldtöne beim Marken-Logo und auf dem Dosenmantel bilden einen glänzenden Blickfang im Dosenregal. „Dieses anspruchsvolle, aber auch frische Design wird für eine hohe Aufmerksamkeit am Point of Sale sorgen“, ist sich Ulrich Kunert, Leiter Brandmanagement bei der Warsteiner Brauerei, sicher.

Mit der 0,5-Liter Dose ist die Warsteiner Brauerei aktuell Marktführer unter den deutschen Premium-Marken in den Absatzkanälen LEH, GAM und Tankstellen (Quelle: Nielsen, Jan. – Juni 2010). Ab September wird zunächst die 0,5-Liter Dose mit neuem Design im Handel eingeführt. Zudem wird sie in einem zusätzlichen, neuen Gebinde angeboten: im 4er-Pack – auf ¼ Chep-Paletten. Nach der 0,5-Liter Dose sollen sukzessive auch die 0,33-Liter und die Warsteiner 5,0-Liter Dose auf das neue Design umgestellt werden.

Quelle: Pressemeldung

Klasse Bierwerbung

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